สะดุ้งกันทั้งทามไลน์ เมื่อเฟสบุ๊กทดสอบเอาโพสต์ของเพจออกจากทามไลน์

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

สะดุ้งกันทั้งทามไลน์ เมื่อเฟสบุ๊กทดสอบเอาโพสต์ของเพจออกจากทามไลน์

นี่คืออัพเดทที่ทำให้นักการตลาดออนไลน์ถึงกับหนาวกันเป็นแถบ

เมื่อนักการตลาดได้ยินข่าวนี้กัน ผมว่ามีหายใจไม่ทั่วท้องกันไม่น้อย เมื่อเฟสบุ๊กลองทดสอบ “เอาเพจโพสต์ออกจากทามไลน์หลัก” จากที่รู้ๆกันว่าการเข้าถึงของเพจถูกลดลงอย่างต่อเนื่อง และตอนนี้ จะเอาออกจากทามไลน์เลยเหรอ ? (ยังกับอุกกาบาททำลายล้างทามไลน์)

“Explored Feed” คือชื่อของอัพเดทนี้ที่เฟสบุ๊กทำออกมาทดสอบใน 6 ประเทศ (สโลวาเกีย ศรีลังกา เซอร์เบีย โบลิเวีย กัวเตมาลา และ กัมพูชาประเทศเพื่อนบ้านของเรา) สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ เฟสบุ๊กจะเอาทุกโพสต์ของเพจแยกไปอยู่ที่ใหม่ และทามไลน์หลักจะเหลือแต่สิ่งที่เพื่อนโพสต์เท่านั้น

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือการเข้าถึงของเพจ หลังจากอัพเดทนี้คือการเข้าถึง ลดลงถึง 4 เท่า (โอ้แม่เจ้า !) ในทุกประเทศที่มีการทดสอบ (ต่อไปออร์แกนิคคงเป็น 0% แน่ๆ)

ถ้ามองมุมมองของเจ้าของเพจ คงเซ็งกันไม่น้อย

แต่ถ้ามองมุมของเฟสบุ๊ค มันอาจจะเป็นสิ่งที่ดีก็ได้ เพราะเฟสบุ๊คจะขาด “ยูเซอร์” หรือคนที่เข้ามาเล่นเพื่ออัพเดทเรื่องราวของเพื่อนๆไม่ได้ (ถึงเพจจะเป็นคนจ่ายเงินให้เฟสบุ๊คก็เถอะ) และก็ต้องคอยเอาใจโดยการเสริฟสิ่งที่ถูกใจให้กับยูเซอร์ตลอดเวลา และแน่นอนว่าถ้าในทามไลน์ของยูเซอร์มีแต่ของมาขาย (นี่ขนาดลดลงเยอะแล้วนะ ยังเห็นของขายกันเยอะอยู่เลย) คงไม่มีใครมาเล่นเฟสบุ๊ค และเมื่อเฟสบุ๊คร้าง ช่องทางการตลาดที่ดีมากๆของพวกเราก็จะหายไป (หายนะกว่าเดิมอีก)

แต่อย่าพึ่งกลัวไปครับ ถ้าเรามั่นใจว่าผลิตคอนเทนท์ที่ดีจริงๆ และเป็นประโยชน์จริงๆกับผู้ชมแล้ว ยังไงเรื่องพวกนี้คงไม่ใช่ปัญหาใหญ่อะไรนัก และยังไงเพจของเรา ก็ไม่ใช่ของเรา 100% อยู่แล้ว (ถึงเราจะสร้างมันเองทั้งหมดก็เถอะ) กึ่งหนึ่งก็ยังเป็นของเฟสบุ๊คอยู่ และการอัพเดทพวกนี้ในอนาคตอาจจต้องมีแน่ๆ (อาจจะเป็น explored feed นี้หรือการลดการเข้าถึงในรูปแบบอื่น) และเมื่อถึงตอนนั้น ก็ต้องย้อนกลับมาที่ประโยคที่สำคัญที่สุด “Content is King” ครับ

จะลด reach แค่ใหนก็อย่าไปกลัวครับ เราพัฒนาคอนเทนท์ของเราอย่างสม่ำเสมอ ยังไงก็ชนะครับ

🙂

น๊อต การตลาด 5 นาที

อ่านจบแล้ว อย่าลืม recommend หรือ share นะครับ :)

เว็บไซต์ของเรามีการใช้ cookies เพื่อปรับปรุงคุณภาพและประสบการณ์ในกาชมเว็บไซต์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น